Прогноз инвестирования сегмента рекламы от Dentsu Aegis Network
Рынок рекламы уже на протяжении нескольких лет активно развивается. Об этом свидетельствуют не только увеличение контента и новых компаний, но и статистика. Медиахолдинг Dentsu Aegis Network представил прогноз для сегмента на 2020-2021 годы. Согласно данным компании, ожидается рост рекламных инвестиций на 3,9% в мире, при этом вложения в российский рынок увеличатся на 5,7%.
Специалисты провели комплексное исследование, для которого проанализировали 59 стран. По их мнению, расходы на рекламу в текущем году составят 615 млрд долларов. Наиболее востребованными направлениями станут спортивные события: Олимпийские игры, что пройдут летом в Токио, Лига чемпионов УЕФА. Драйвером сегмента будет также и политика. Ожидается, что выборы президента США увеличат приток инвестиций примерно на 10 млрд долларов.
Однако, по мнению Dentsu Aegis Network, рекламный рынок не во всех регионах будет одинаково развиваться. К примеру, в Великобритании и в некоторых странах Азии динамика роста снизится. В текущем году примерно на 1,5% уменьшатся расходы на рекламу и в Германии. В Италии падение прогнозируют на уровне 0,1%, в Испании – на 1,3%. Эксперты поясняют снижение инвестиций в этих странах неопределенностью политических и экономических процессов.
Хорошим год станет для рекламного рынка Индии. Здесь говорят об увеличении финансирования почти на 11%. В Аргентине инвестиции вырастут на 16%, в Мексике – на 10,5%.
Digital является важным направлением сегмента и стимулом для развития традиционного медиа. Цифровая реклама в 2020 году займет примерно 45% от всего объема рынка, к 2021 эксперты ожидают, что ее доля вырастет до 50%. Цифровые технологии увеличат количество телевизионного контента и наружной рекламы.
Цифровая экономика станет одним из факторов развития рекламных рынков Латинской Америки, Индии и Восточной Европы. В течение двух лет расходы на цифровую рекламу в Индии увеличатся на 27%. Хорошие перспективы показывают Турция, Мексика, Россия, Чехия, Латвии и других стран.
Согласно анализу от Dentsu Aegis Network, расходы на цифровую рекламу на глобальном рынке вырастут более чем на 10% и составят 276 млрд долларов.
В сегменте Digital наблюдается наиболее быстрорастущие направления. К ним принадлежат социальные сети. Аналитики обещают их рост на уровне 20%. Догоняет их и онлайн-видео, объемы инвестиций в которое должны увеличиться на 14%.
Мобильная реклама перегонит по объемам телевизионную. Если доля ТВ превысит 31%, то на mobile-сегмент придется 32%. Рост мобильной рекламы ожидается в пределах 16%. В текущем году объем ее финансирования составит 172 млн долларов.
