Рекламные рюкзаки получили инвестирование: подробности проекта от BackAd
Российский стартап BackAd получил инвестиции от оператора HD Outdoor. Подробности сделки стороны не разглашают, однако известно, что 40% акций промоплатформы перешло к инвестору, а остальная часть активов разделена между основателями. Полученные деньги позволят улучшить рекламные рюкзаки, увеличить их количество и доработать функционал. Разработчики планируют ввести новый функционал — отслеживание промо-кампании в режиме реального времени.
Компания HD Outdoor занимается наружной рекламой, она размещает ее на инфраструктуре “Аэроэкспресс”, башнях “Москва-Сити”, транслирует ролики на экранах, что находятся в сети супермаркетов “Пятерочка”
Стартап BackAd предоставляет размещение рекламных кампаний на рюкзаках, что оснащены HD-экранами. Это позволяет транслировать различные баннеры, элементы геймификации и видеоконтент. В июне платформа запустила официальные продажи таких рюкзаков, до этого они проходили тестирование.
BackAd предоставляет услуги в виде контракта, где оплачивает каждый просмотр рекламы, которая направляется в сторону аудитории посредством антенны и Wi-Fi-сниффера на дистанцию в 15 метров. Функционал от промоплатформы позволяет мониторить осуществление рекламной кампании в режиме реального времени. Можно просматривать как смотрится баннер на рюкзаке, насколько качественно транслируется видео, маршрут. Кроме того, программа дает возможность получать аналитические данные, например частоту выполнения контрактов, социальные характеристики аудитории. Эта и другая информация содержится в личном кабинете. Максимальный охват в течение месяца составляет почти 1,4 млн человек с учетом применения 50 рюкзаков.
Идея создания BackAd принадлежит 3 предпринимателям. Сейчас компания сотрудничает с 200 курьерами, которые носят рюкзаки по 350 маршрутам по Москве. Для рекламных рюкзаков используются экраны с разрешением Full HD, которые создали основатели стартапа.
Первые испытания осуществляли, транслируя промо собственной компании, оказалось, что такой вариант отлично работает. Рюкзак позволяет проводить рекламные кампании в тех местах, где другие варианты не работают, например в потоке пешеходов. Такие оригинальные курьеры стали быстро популярны среди людей — они их активно фотографировали и выкладывали в социальные сети, что сделало BackAd довольно известной. Первым клиентом стартапа в декабре прошлого года стала компания “Европейская медиагруппа”, которая узнала о промоплатформе через множественные репосты. Далее был интернет магазин и застройщик.
Рекламодатель может таргетировать свой контент в зависимости от интересов и активности пользователей той или иной локации. Ролики можно менять онлайн, например если курьер с одного района города перешел в другой.
Маршрут формируется автоматически функционалом BackAd, основываясь на тепловых картах с информацией о плотности потока людей в различных местах.
