Российский рынок смартфонов упал в 2018 году
Согласно данным аналитиков, за 2018 год российский рынок смартфонов упал на 4,1%, до 1,4 млрд единиц — это худшие показатели за всю историю этих устройств. Несмотря на такие негативные показатели, крупнейшая пятерка производителей подняла долю рынка с 63% до 69%.
Российский рынок смартфонов: итоги года
В последнем квартале прошлого года мировая реализация мобильных телефонов составила 375,4 млн единиц, это почти на 5% меньше, чем в четвертом квартале 2017 года. Постепенное снижение поставок наблюдается последние 5 кварталов. Весь 2018 год аналитики назвали худшим с точки зрения продаж мобильных телефонов за все время их существования.
Падение объясняется сразу несколькими факторами. Во-первых, люди стали дольше ходить с одними и теми же устройствами, не меняя их на новинки. Уровень проникновения новых гаджетов стал выше. Во-вторых, на покупательную способность влияют экономические и политические факторы. В-третьих, пользователи недовольны постоянно растущими ценами на устройства. Один из аналитиков группы IDC считает, что производителям стоит поискать новый баланс между ценовой политикой, внешним видом и функциональностью смартфонов, раз люди стали реже покупать новинки.
В 2019 году на рынок могут прийти новые устройства с 5G и гибким экраном, и на них возлагают большие надежды — но только при правильном позиционировании. Стоимость таких гаджетов непременно вырастет, поэтому единственным способом привлечь к ним пользователей станет вариант трейд-ин — обмена старого устройства на новое с доплатой.
Позитивные изменения в динамике приобретения смартфонов наблюдались только во Вьетнаме, Корее, Индии и Индонезии. Китай пережил падение поставок на 10%. Рынок испытывает перенасыщение. Несмотря на это, 4 бренда — Huawei, OPPO, Vivo и Xiaomi — подтянули свою долю рынка до 78%, на 12 пунктов по сравнению с 2017 годом.
По итогам последнего квартала 2018 года лидером по продажам стал Samsung, продав 70,4 млн устройств, и это на 5 с половиной процентов меньше, чем в 2017 году. Доля производителя на рынке составляет почти 20%. За весь год продажи упали до 292 млн единиц.
На второй позиции рейтинга находится Apple — его iPhone в 4 квартале 2018 года продался в объеме 68,4 млн единиц, это почти на 12% меньше, чем за то же время в 2017 году. Доля рынка немного упала, до 18,2 процентов. За весь год, правда, продажи Apple упали лишь на 3,2%, хотя для такой крупной компании и это — плохой признак. Проблемы вызваны ухудшением рынков США и Китая. Кроме того, в 2019 году компания вряд ли выпустит свой смартфон с 5G, так как ее политика — подождать, пока все остальные бренды сделают что-то подобное, изучить их ошибки, и выпустить свое “вылизанное” решение.
