Рынок рекламы США вырастет на 7,8% в 2026 году
Рынок рекламы США остается ключевым для глобальной индустрии. Аналитики прогнозируют его рост. При этом ожидания по мировому рынку немного снизились.
Magna представила обновленный прогноз на 2025 год. По новым данным, мировой доход владельцев медиа составит 979 миллиардов долларов. В декабре 2024 аналитики оценивали его выше на 1,2%. Несмотря на пересмотр, доход всё равно вырастет почти на 5% по сравнению с 2024 годом.
На сектор продолжают оказывать давление глобальные экономические процессы. Особенно это заметно в сегменте традиционных каналов — телевидения, радио и печатных СМИ. Их совокупный доход сократится на 3% и составит 264 миллиарда долларов. В то же время цифровой сегмент демонстрирует стабильный рост. Выручка от онлайн-продвижения увеличится на 8% и достигнет 715 миллиардов долларов. Структура роста в этом направлении выглядит следующим образом:
— реклама в поисковых системах и розничных медиа вырастет на 8%, до 357 миллиардов долларов;
— продвижение в социальных сетях прибавит 11% и составит 242 миллиарда долларов;
— короткий видеоконтент принесет 80 миллиардов долларов, что на 7% больше, чем в 2024 году.
Цифровые платформы продолжают удерживать лидерство. Они позволяют компаниям быстро масштабировать рекламные кампании. Кроме того, прозрачная отчетность делает такие каналы оптимальными при ограниченных бюджетах.
Драйверы американского рекламного сектора
Доход медиаресурсов на рекламном рынке США достигнет рекордного уровня в 2025 году. Аналитики прогнозируют выручку в 398 миллиардов долларов. Это на 4,6% больше, чем в 2024 году. Если исключить цикличные расходы, рост составит около 7%. Доходы продолжают расти, однако темпы замедляются. Например, в 2024 году выручка увеличилась на 10%. В первом квартале 2025 года прирост составил чуть более 9%. Экономическая нестабильность заставляет участников рынка проявлять осторожность.
Главным драйвером роста остаются цифровые технологии. В 2025 году прибыль розничных медиасетей достигнет 163 миллиардов долларов. Стимулом для роста выступают:
— увеличение рынка электронной коммерции;
— повышение вовлеченности;
— расширение присутствия на развивающихся рынках.
Крупнейшим игроком среди розничных медиасетей остается Amazon Ads. Ее масштабы превышают суммарные показатели всех конкурентов на рынке США.
Поиск по ключевым словам сохраняет позиции главного рекламного формата. До конца 2025 года он вырастет на 8% и достигнет 357 миллиардов долларов. В сегменте поисковых систем, включая Google и Bing, выручка увеличится на 7% — до 217 миллиардов долларов. Поиск в розничной торговле вырастет на 12% и составит 140 миллиардов долларов. Реклама в коротких видеоформатах, включая YouTube и Twitch, принесёт более 80 миллиардов долларов. Рост за год составит 7%.
Несмотря на позитивные цифры, в 2025 году аналитики фиксируют снижение глобального спроса на рекламные услуги. Однако в 2026 году рынок начнет восстанавливаться. Причинами станут важные мировые события — чемпионат по футболу, Олимпийские игры и промежуточные выборы в США.
По прогнозу, в 2026 году глобальный рекламный рынок превысит отметку в 1 триллион долларов. При этом рынок США достигнет 400 миллиардов с ростом на 7,8%.
