Интернет-магазин Shein хочет укрепить позиции на рынке США
Китайский онлайн-ритейлер намерен привлечь 1 млрд долларов, для этого он проводит переговоры с рядом инвесторов, среди которых — General Atlantic. Сейчас оценка интернет-магазина составляет 100 млрд долларов, а после сделки она может вырасти в два раза.
Пандемия стала идеальным временем для роста онлайн-бизнеса, яркий пример — магазин Shein из Китая, где в 2020 году объем продаж увеличился более чем в 3 раза. Тогда ритейлеру удалось выручить 10 млрд долларов, а в 2021 эта сумма достигла отметки почти в 16 млрд долларов.
Сейчас Shein поставил для себя цель — расширить позиции на рынке США. Кроме того, компания планирует разместить свой распределительный комплекс на территории штата Индиана. Последний сможет трудоустроить около 850 человек. Еще одной идеей Shein является запуск в местном университете собственной программы, которая предполагает стипендии для одаренных студентов.
В начале года представители ритейлера говорили о планах проведения IPO, которое должно было пройти на бирже в Нью-Йорке. Для этого основатель Shein был готов пойти на смену гражданства, что позволило бы обойти ограничения от властей, которые запрещают листинг китайских компаний за пределами страны.
По информации от Reuters, Shein нанял несколько компаний, которые будут сопровождать ритейлера в процессе выхода на биржу. Среди них — JPMorgan и Bank of America. О планах проведения IPO представители Shein говорили еще 2 года назад, однако тогда торговая война между США и Китаем достигла наивысшего напряжения, и сделку пришлось отложить. Несмотря на заявления от многих экспертов, онлайн-магазин не комментирует подготовку к листингу. Также компания не раскрывает свои финансовые показатели.
Shein стал известен в мае 2021 года, когда приложение магазина стало наиболее скачиваемым на платформах App Store и Google Play. До этого самым популярным было приложение Amazon.
Главная особенность Shein — это гибкость и быстрое реагирование на тренды. Аналитики компании отслеживают спрос и на его основе формируют предложение. Цикл производства очень короткий и составляет неделю. Для сравнения, у компании Zara выпуск новой продукции занимает 2 недели.
Shein имеет собственную бизнес-модель на основе искусственного интеллекта. Эта технология анализирует запросы пользователей в приложении и уже на основе этой информации формирует выпуск новой продукции и ее количество. Кроме того, система помогает поставщикам находить нужное сырье по оптимальным ценам, а также предоставляет широкую базу идей для дизайнеров. Причем товар производится небольшими партиями, что снижает потери компании в случае, если товар не будет пользоваться спросом.
